За 2022 рік українська аудиторія Facebook впала на 2 млн, а Instagram - на понад 4 млн
За 2022 год украинская аудитория Facebook уменьшилась на 2,05 миллиона, а в Instagram — на 4,1 миллиона. Падение количества пользователей произошло почти во всех областях Украины.
Об этом говорится в исследовании коммуникационного агентства PlusOne.
После падения аудитория Facebook составляет 13,7 миллиона пользователей, а Instagram — 11,6 миллиона. Спад соцсетей зафиксировали почти во всех областях и областных центрах, особенно в прифронтовых зонах и тех, которые постоянно под обстрелами россиян. Западные области и города тоже теряли аудиторию.
Число пользователей Facebook упало во всех областях. Больше всего в Херсонской, Запорожской и Николаевской областях. В то же время наибольшая доля пользователей Facebook в Черновцах, а наименьшая — в Харькове.
Количество пользователей Instagram не изменилось за полгода в Одесской и Днепропетровской областях, а в Киевской даже выросло на 4%. Наибольший спад пользователей соцсети — в Херсонской, Запорожской, Закарпатской, Кировоградской и Николаевской областях.
Более 10% пользователей Instagram потерял во Львове, Ужгороде, Одессе и Харькове, в Николаеве — более 20%, а в Херсоне — более 40%.
Как отмечается, в общей сложности половина пользователей Facebook в Украине — люди 21-54 лет, а 30% этой возрастной группы используют Facebook Messenger. Среди 18-35-летних более 60% являются пользователями Instagram. В общей сложности Instagram опережает Facebook по доле пользователей среди украинцев до 31 года.
А уже начиная с 32 лет пользователи предпочитают Facebook. Больше всего поклонников соцсети среди 35-летних (400,1 тысячи), а также совокупно в возрастной группе 65+ — 1 млн.
И у Facebook, и в Instagram женская аудитория преобладает мужскую. К примеру, в Instagram женская аудитория преобладает мужскую во всех возрастных категориях, кроме 23-летних. С 44 лет женщины опережают мужчин вдвое.
Для исследования агентство использовало данные Facebook Ads Manager, Государственной службы статистики, Google Trends, TikTok Ads Manager, Google Ads Reach Planner.